Project Overview
Introducción:
A continuación te contamos los pasos que tuvimos en cuenta al trabajar la comunicación estratégica en contenidos de Central de Logros:
PRIMER PASO: Para empezar nos reunimos con el cliente para conocer en profundidad la identidad de la marca (valores, misión y visión). Qué quieren transmitir a su público objetivo y con qué tipo de comunicación (formal, cálida, cercana, etc). En este caso, ellos quieren AYUDAR a EMPRENDEDORES a que puedan vivir de su negocio, brindándoles herramientas (a través de cursos y mentorías) y acompañamiento para que puedan alcanzarlo. El estilo de comunicación refleja profesionalismo, ya que la idea es transmitir conocimientos en un lenguaje que cualquier persona logre entender, y haga que el público objetivo sienta la cercanía de la marca de querer AYUDARLOS.
SEGUNDO PASO: Una vez captada la esencia de la marca, se definen los tópicos a desarrollar para transmitirlos.
En Central de Logros utilizamos tres fundamentales:
BRANDING: contenidos que sean inspiracionales, reflexivos y que manifiesten los valores de cercanía hacía al público objetivo, como por ejemplo: “Antes las dificultades ¿Reaccionas o Respondes? Este contenido tiene como fin, posicionar al público frente a lo que podría ser un problema que le impida alcanzar sus objetivos, hacerle reflexionar e incentivarlo a buscar el cambio. También se hicieron video y posteos en versión audios que demostrarían más la cercanía de la marca, al ver o escuchar la voz de los que están detrás. Uno de los títulos de esos audios: “El poderoso juegos de la creación de realidades”. En este tópico tenemos como fin que las personas vean que detrás de de una marca también hay humanos, que empatizan con su situación y quieren ayudar, entendiendo así la misión que no es VENDER CURSOS sino ayudar a otros a crecer y vivir de su profesión.
EDUCATIVAS: desarrollamos temas que sean relevantes para el público objetivo y puedan aprender algo nuevo, que se saquen dudas con respecto a temas que tienen que ver con el desarrollo personal, y los conflictos que un emprendedor puede tener en el camino. Por ejemplo los posteos: “Obstáculos en el camino hacia el desarrollo personal”, “Cambiar o Sucumbir. Los Nuevos ABC del Rubro Inmobiliario.” o “¿Qué conversaciones estás teniendo? ¿Qué estás dejando entrar?”. En cada uno de estos posteos se brinda información relevante y de interés para el público objetivo.
VENTA DIRECTA: este tópico se desarrollan contenidos informativos, donde el cliente conocé los cursos que se dan para ayudarlos a crecer, por ejemplo: “Asesoría para el Salvataje de Emprendimientos en Riesgo” o “Programa de Entrenadores de Negocios Inmobiliarios”. Se le cuenta de que se trata cada curso y mentoría para que el público sepa que puede contar con la ayuda de Central de Logros.
TERCER PASO: Una vez definido los tópicos fundamentales, se comienza a crear el contenido y a calendarizar. Las fechas establecidas también ayudan a que el cliente nos pase posibles promociones del mes o descuentos por efemérides del mes (ejemplo: día del emprendedor).
CUARTO PASO: Una vez terminado el PLAN DE CONTENIDO, se diseñan las gráficas y videos que serán enviadas al cliente para su aprobación.
